A destination des professionnel-le-s et du grand public, sexisteoupas.com a pour objectif de sensibiliser et informer sur les publicités, campagnes marketing ou produits véhiculant des stéréotypes sexistes. Dans cette optique, il formule aussi des recommandations pour chacun des cas analysés. Il le fait de manière concise et directe.
Le but de sexisteoupas.com est de pointer ces stéréotypes afin que les marques, comme les agences de publicité et les consommateurs-rices, puissent s’en affranchir.
Le marketing doit être émancipateur pour l’être humain. Il ne doit pas restreindre ou freiner les potentialités des femmes et des hommes.
Un stéréotype sexiste, qu’est-ce que c’est ? C’est une représentation simplifiée de la réalité qui enferme celui/celle qui en est la cible dans une case. Dans notre société actuelle, inégalitaire en défaveur des femmes, ce sont ces dernières qui sont victimes de stéréotypes sexistes. Un stéréotype sexiste c’est donc dire qu’une femme ne peut pas être cheffe d’orchestre, entrepreneure ou s’y connaître en football. Ou bien qu’un garçon ne peut pas jouer à la poupée, être sage-femme et faire de la danse classique. Perpétuer ces stéréotypes consiste alors à perpétuer les inégalités femmes-hommes qui traversent notre société aujourd’hui.